Având în vedere că mai toată lumea a făcut ASE-ul sau are, ca toți taximetriștii, un magazin la țară o să înțelegeți în mare ce o să povestesc astăzi. Pentru ceilalți...stați liniștiți, nu e complicat, dacă am reușit până și eu să iau notă de trecere în facultate pentru un astfel de proiect, o să-l pricepeți și voi. Deci ceea ce fac astăzi este un plan de afacere, nu unul pentru un business virtual, precum a trebuit să fac la management, pentru care am luat 8, probabil pentru că profa s-a prins că eu doar am parazitat și m-am lipit de o grupă suficient de milostivă, fără a avea nimic de-a face cu întocmirea proiectului, ci pentru un magazin care deja există. De ce mă obosesc astăzi, dacă atunci când chiar trebuia făcut, l-am driblat cu eleganța lui Messi? Pai mă roade conștiința, nu pot să dorm noapte fiind apăsat de ideea că am păcălit sistemul. Ok, ok să lăsăm deoparte scenariile astea de seriale cu teenageri americani, care descarcă și ei un referat de pe net și-l predau iar apoi sunt copleșiți de remușcări pe întreaga durată a episodului, pentru a recunoaște, pe final, aflându-se în pragul colapsului, frauda. Motivul real este că shop-ul de care o să vă povestesc merge ca uns, mereu fiind coadă de cel puțin 2-3 persoane în fața lui, este deci un exemplu după care s-ar putea preda în școli și ar fi egoist din partea mea să păstrez această mină de aur doar pentru mine și să nu o împart cu micii întreprinzători dintre voi care visează la o bodegă, o frizerie sau un non-stop de cartier.
Planul meu de afaceri are ca model Spice-Shop-ul, sau pentru cei infestați de canalele de știri ˝magazinul de vise˝, de la Dristor.
Domeniul de activitate: Primul lucru la care trebuie să te gândești ca viitor patron este domeniul de activitate. Acești tineri întreprinzători au ales perfect. Probabil au plecat de la ideea că în România totul este nasol, viața e grea și dacă asculți cu atenție ce-ți spun cei de la Antena 3 nu mai are nici un sens să trăiești. România este o țară emo! Toată lumea e deprimată și nemulțumită, dar pentru că suntem niște radicaliști ortodocși nu putem mânca otravă de șobolani cu intenția concretă de suicid, ci preferăm să o pisăm să o mai amestecăm cu niște benzină, aripi de liliac și naiba mai știe ce poțiuni și apoi să ne-o injectăm, s-o tragem pe nas sau să o fumăm cu intenția mai creștinească de a ne rupe creierul și corpul în două și a transforma mizeria într-un curcubeu, ca în reclama la Skittles. Domeniul de activitate a fost stabilit și este unul foarte nobil: comerțul cu alinare legală.
Amplasamentul: Ei bine aici trebuie să faci niște studii de piață pentru a găsi exact acel loc cu vad maxim. Am văzut cândva un interviu cu Puya, în care a pomenit el, în nu mai știu ce context, de ˝dealerii de la Dristor˝. Se pare, deci, că acest cartier are, încă din cele mai străvechi timpuri, de când l-au ridicat macaralele lui Ceașcă și Luigi Ionescu*, renumele de a fi o mare piață de alinare. Mă bucur să vad că mai are ceva de oferit în afară de shaorma. Deci aceste legende urbane, povestite de cronicarul Puya, le-au fost, probabil, de mare ajutor tinerilor întreprinzători. Dacă nu, ajungea și o plimbare prin zonă iar densitatea de aurolaci suflând în pungii argintii, cum nu mai regăsești decât în parcul de la Unirii, i-ar fi convins cu siguranță că aici este El Dorado.
Serviciile oferite și promovarea: Aici, trebuie să recunosc, că nu mi-am făcut tema foarte bine. Nu știu exact ce tipuri de produse se comercializau, adică dacă erau doar așa zisele ˝legale˝ sau puteai să te lipești și de ceva gen ˝pe sub tejghea˝ ;) (dacă erați lângă mine, acum puteați vedea că am ˝tras cu ochiul˝). Cert este însă că probabil aveau servicii foarte cuprinzătoare de vreme ce era mereu coadă, de exemplu program non-stop și consultanță gratuită în alegerea alinării de care aveai nevoie. Nu știu dacă au făcut ceva promoții, adică dacă au mers pe principiul ˝un viciu nu vine niciodată singur˝ și ofereau la pachet, pe lângă alinare, și reducere la spirt ˝Mona˝ sau un bonus de 50% dacă pariai pe stiaua la una dintre casele de pariuri afiliate. Nu știu nici dacă au oferit mostre gratuite pe la semafor sau prin hipermarket-uri. Fapt este că au avut o strategie de marketing pasivă și o promovare bazată, probabil, prin viu grai printre cunoscători.
Clientela: Tinerii întreprinzători și-au făcut repede un cerc de clienți fideli, unele fețe fiind mereu în proxima apropiere a stabilimentului, ei probabil locuind pe acele trepte de la metrou, dar atrăgând și clienți care arătau ca și când ar avea un acoperiș deasupra capului. Totuși, știind cu ce fel ce clienți intră în contact și-au luat și măsuri de precauție. Pentru că un băiat care doarme pe o cutie de carton și miroase ca un câine udat cu apă din canale, sau un cartierist care și-ar vinde și casetele cu La Familia pentru a pune ceva
Rebrandingul: Într-o seară, trecând prin fața magazinului am observat ceva neobișnuit: ușa, mereu ferecată, era larg deschisă, pe bordura din față era plin hârțogăraie înșirate și la coadă nu mai stăteau clienții obișnuiți ci niște mascați cu arme pe post de breloc care încărcau baxuri de carton într-o dubă. A doua zi, ieșind de la metrou, am observat că spațiul era sigilat și afacerea, care mi s-a părut atât de genială, părea să fi avut, totuși, un punct slab exploatat cu cruzime de legea lui Boc. Dar dacă acești sclipitori întreprinzători nu ar fi găsit o scăpare briliantă din această situație de criză nu aș fi stat astăzi aici povestindu-vă povestea lor. Ce au făcut ei: s-au întors la origini. Cu mulți ani în urmă, pe vremea când ˝legalele˝ nu existau încă pe meleagurile noastre, umbla vorba în București printre smokări, junkări și pillări că ar exista un magazin, undeva în zona Moșilor...Carol 1, care ar comercializa tot felul de produse, în principal odorizante pentru încăperi, ierburi, prafuri etc etc destinate parfumării casei, creerii unei ambianțe plăcute pentru tine și gagică și relaxării olfactive. Ei bine legenda spunea că, dacă fumai, înghițeai, trăgeai pe nas sau naiba mai știe pe unde îți băgai aceste chestii ele aveau efecte asemănătoare cu iarba, salvia, happypills și alte astfel de produse. Avantajul? Erau legale!!! De la acest concept au pornit apoi să se dezvolte magazinele de vise cum le știam cu toții de la Pro TV, Antena 1 și din legea lui Boc. Ei bine, cultivatorii de vise de la Dristor și-au amintit de acest detaliu pierdut în negura vremurilor și au deschis, pe același loc unde cu câteva luni în urmă trona spice shop-ul, un magazin pe care scrie mare:˝Dristor Family Shop˝ urmat apoi de ˝Tot Ce Ai Nevoie Pentru Casa Ta!˝ Ai credea că o să găsești saci de gunoi, capace de budă și tablouri de alea kitschoase și aurii. Greșit! Și pentru a înlătura această confuzie geamurile negre de până acum au fost înlocuite cu niște vitrine în care tronează bețigașe parfumate pe bază de opium și tot felul de alte produse destinate parfumării încăperii, creerii unei ambianțe plăcute pentru tine și gagică și relaxării olfactive, adică exact acele prafuri, ierburi, drajeuri etc. care, cică, parfumează casa, creează ambianță și care, deși este CONTRAINDICAT (scrie undeva pe cutie), se pot și fuma, trage pe nas, injecta...
P.S. îmi pare rău că nu pot documenta proiectul și cu materiale foto, dar acești alinați îmi par foarte instabili și trebuie să recunosc că-mi tremură puțin boxerii să fac poze prin zonă gândindu-mă la numeroaselor boli care am impresia că le pot contacta dacă ei își aruncă pungile argintii, acele sau naiba mai știe ce obiect infestat în direcția mea. Iar căutând pe google, am găsit doar poze făcute de la maaaare distanță, dovadă că și marii fotografi sunt căcăcioși :)
P.S.S Am evitat folosirea cuvântului ˝etnobotanice˝ în întreaga postare, pentru a nu vă băga în cap ideea că ăștia vindeau ceva pătrunjel, mărar sau iarba aia ˝de Amsterdam˝. Să spunem doar atât: dacă le-am dezbate la școală am face-o la ora de chimie nu de bilogie...
*Mulțumim pe această cale celor de la Vodafone pentru reclama lor tâmpită cu cel mai netalentat copil pe care l-am văzut vreodată la televizor. Dada, ăl care zice ˝Luigi Ionescu....Lalele˝...sau vițăvercia...Că na lalele...macarale..tot acolo.